GoodTime
Комплексний брендинг і сайт для ресторанної мережі та створення єдиної екосистеми.
GoodTime — відома мережа ресторанів швидкого харчування у Харкові, яка пропонує унікальні страви та особливий підхід до приготування й обслуговування клієнтів. Проте мережа розвивалася як розрізнені заклади, що створювало труднощі в управлінні, маркетингу та сприйнятті бренду. Для цього проєкту ми створили айдентику для мережі ресторанів швидкого харчування та сайт ресторану у Харкові.
Болі компанії
Фрагментарність мережі та відсутність єдиної концепції:
- Різні назви, стилі інтер’єрів і рекламні підходи ускладнювали сприйняття закладів як єдиної мережі.
- Різні логотипи й елементи бренду, відсутність стандартизованої візуальної айдентики.
Складнощі в управлінні цінами та промо-матеріалами:
- Зміна цін займала багато часу, особливо за потреби оновлення 4 рази на рік.
- Різні формати меню у закладах, відсутність єдиного відео-меню.
- Різний рівень якості фото страв: не всюди були професійні фото, зображення не відповідали реальним продуктам.
Відсутність централізованого маркетингу:
- Не існувало єдиного процесу створення рекламних і промо-матеріалів.
- Не було команди, відповідальної за макети для акцій, меню, постерів, роздаткових матеріалів.
- Різні заклади використовували різні візуальні матеріали, що створювало хаос у сприйнятті бренду.
Цілі та завдання компанії
- Створити новий бренд на ринку фудбарів, об’єднати всі заклади під єдиною айдентикою.
- Розробити повноцінний брендбук, який забезпечить подальше зростання та розвиток мережі.
- Створити сучасний сайт, що стане єдиним цифровим простором мережі, включно із сайтом та цифровим меню для ресторанного бізнесу.
- Посилити візуальну комунікацію з клієнтом, опрацювавши всі точки взаємодії.
- Розробити нове меню, яке дозволить швидко оновлювати ціни та адаптуватися до змін ринку.
- Створити маркетингову екосистему для швидкого й централізованого виробництва промо-матеріалів, акцій і бренд-медіа, включно з повним брендбуком і маркетинговими матеріалами для ресторанної мережі.
- Додати функцію попереднього замовлення для підвищення зручності сервісу та зниження навантаження на персонал.
Результати
Створення нового бренду та айдентики:
- Об’єднали розрізнені заклади в один потужний бренд, зберігши їхню індивідуальність і концепцію.
- Розробили логотип, кольорову палітру, типографіку та графіку для створення впізнаваного стилю.
Розробка брендбуку:
- Фірмовий стиль і правила його використання.
- Корпоративні матеріали та документація.
- Елементи ресторану (меню, навігація, пакування, етикетки).
- Зовнішня реклама, інтер’єрні матеріали, поліграфія.
Розробка цифрового продукту — каталожного сайту:
- Єдина платформа для меню, акцій і попередніх замовлень.
- Інтеграція з маркетинговими інструментами.
Вирішення проблеми частих змін цін:
- Розроблено адаптивне цифрове меню, що дозволяє швидко змінювати ціни.
- Створено відео-меню для екранів, яке легко оновлюється та адаптується.
Якісний фото- та відеоконтент:
- Проведено фото- та відеозйомку меню, забезпечивши візуальну привабливість страв.
- Створено єдиний контент для всіх закладів, усунуто візуальний хаос.
Централізована маркетингова підтримка:
- Створено систему оперативного виробництва макетів: меню, акцій, постерів, роздаткових матеріалів.
- Рекламні та корпоративні матеріали, сезонні та святкові бренд-медіа.
Результат:
Ми перетворили мережу розрізнених ресторанів на єдиний, впізнаваний і професійно керований бренд. Тепер GoodTime — це система, де кожен елемент працює на єдине позиціонування, залучає клієнтів і підвищує прибутковість бізнесу. Наша робота включала повномасштабний брендинг ресторанної індустрії та UX UI дизайн для сайтів ресторанів.
