GoodTime
Комплексный брендинг и сайт для ресторанной сети и создание единой экосистемы.
GoodTime — известная сеть ресторанов быстрого питания в Харькове, предлагающая уникальные блюда и особый подход к приготовлению и обслуживанию. Однако сеть развивалась как разрозненные предприятия, что создавало трудности в управлении, маркетинге и восприятии бренда. Для этого проекта мы разработали айдентику для сети ресторанов быстрого питания и сайт ресторана в Харькове.
Боли компании
Фрагментарность сети и отсутствие единой концепции:
- Разные названия, стили интерьеров и подходы к рекламе мешали воспринимать заведения как единую сеть.
- Разные логотипы и элементы бренда, отсутствие стандартизированной визуальной айдентики.
Сложности в управлении ценами и промо-материалами:
- Изменение цен занимало много времени, особенно при необходимости обновлений 4 раза в год.
- Разные форматы меню в заведениях, отсутствие единого видео-меню.
- Разный уровень качества фотографий блюд: не везде были хорошие фото, изображения не совпадали с реальными продуктами.
Отсутствие централизованного маркетинга:
- Не было единого процесса создания рекламных и промо-материалов.
- Не существовало команды, ответственной за макеты для акций, меню, постеров, раздатки.
- Разные заведения использовали разные визуальные материалы, что создавало хаос в восприятии бренда.
Цели и задачи компании
- Создать новый бренд на рынке фудбаров, объединить все предприятия под единой айдентикой.
- Разработать полноценный брендбук, который обеспечит дальнейший рост и развитие сети.
- Создать современный сайт, который станет единым цифровым пространством сети, включая сайт и цифровое меню для ресторанного бизнеса.
- Усилить визуальную коммуникацию с клиентом, проработав все точки взаимодействия.
- Разработать новое меню, которое позволит быстро обновлять цены и адаптироваться к изменениям рынка.
- Создать маркетинговую экосистему для быстрого и централизованного производства промо-материалов, акций и бренд-медиа, включая полный брендбук и маркетинговые материалы для ресторанной сети.
- Добавить функцию предзаказа для повышения удобства обслуживания и снижения нагрузки на персонал.
Результаты
Создание нового бренда и айдентики:
- Объединили разрозненные заведения в один мощный бренд, сохранив их индивидуальность и концепцию.
- Разработали логотип, цветовую палитру, типографику, графику для создания узнаваемого стиля.
Разработка брендбука:
- Фирменный стиль и правила его использования.
- Корпоративные материалы и документация.
- Элементы ресторана (меню, навигация, упаковка, ярлыки).
- Наружная реклама, интерьерные материалы, полиграфия.
Разработка цифрового продукта — каталожного сайта:
- Единая платформа для меню, акций и предзаказов.
- Интеграция с маркетинговыми инструментами.
Решение проблемы частых изменений цен:
- Разработано адаптивное цифровое меню, позволяющее быстро менять цены.
- Создано видео-меню для экранов, которое легко обновляется и адаптируется.
Качественный фото- и видео-контент:
- Проведена фотосъёмка и видеосъёмка меню, обеспечив визуальную привлекательность блюд.
- Сделан единый контент для всех заведений, устранён визуальный хаос.
Централизованная маркетинговая поддержка:
- Создана система оперативного производства макетов: меню, акции, постеры, раздатка.
- Рекламные и корпоративные материалы, сезонные и праздничные бренд-медиа.
Результат:
Мы превратили сеть разрозненных ресторанов в единый, узнаваемый и профессионально управляемый бренд. Теперь GoodTime — это система, где каждый элемент работает на единую стратегию позиционирования, привлекает клиентов и повышает прибыльность бизнеса. Наша работа включала полный брендинг ресторанной индустрии и UX UI дизайн для ресторанных сайтов.
